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服装商标设计需要注意些什么?

发布日期:2019-02-21 来源: 点击量:2145

摘要:服装商标作为商业性的标志,看似简单,却无处不渗透着美学原则。它以独特的语言符号传达内在的精神。它的设计表现不能像艺术创作那样随心所欲,它受到国家商标法规、法令,行业特点等客观条件的制约,因此它的表现形

服装商标作为商业性的标志,看似简单,却无处不渗透着美学原则。它以独特的语言符号传达内在的精神。它的设计表现不能像艺术创作那样随心所欲,它受到国家商标法规、法令,行业特点等客观条件的制约,因此它的表现形式、艺术语言、审美趣味有其独特性,是“寓复杂于简约”的一门精妙艺术设计。

任何标志都是综合要素的体现,小小的标志不可能面面俱到,因此要提炼能表现服装品位的主流元素进行设计。用企业或品牌名称的拉丁字母作设计要素不失为上策。拉丁字母与几何形相近,在文字字母空间、结构、形态、形式上进行构形变化处理,在设计技巧上,一般可采用单一字母、连字字母、首字母组合等手法。单纯的字母文字不亚于图形传递信息的效果。由于拉丁字母作为世界上应用广泛的文字,在日益国际化的今天,可以缩短沟通的距离,传达特定的信息。因此,?#32654;?#19969;字母作为设计要素的标志始终处于主导地位,而且不断影响着标志设计的发展趋势。如田中一光为著名服装品牌“三宅一生”所设计的标志,在设计时抓住?#20284;?#29260;的本质特点进行开发,展示了国际大师的风格,体现了一定的思想文化内涵。

在现代社会里,人们普遍对数字较为敏感,因此以数字作为服装商标来诠释形象,与文字、图形相比,具有另一种特色。它显得极为独特,简洁明了,在设计时由于经过造型后的形态极具魅力和现代感,在心理上更符合现代人的?#29616;?#24515;理。如中国名牌服装“柒牌”男装以数字“7”作为设计元素,巧妙地演绎象征形象,准确把握了标志传播的信息要点。展示服装现代、时尚的气息,标志整体、简洁、大方,富?#24418;?#24341;力。

具象形标志是忠实于客观存在的自然形态,对表现对象进行高度概括、提炼的一种设计表现形式。它精练客观物象的精神气质,简化其结构,强化其形象特征,从而具有单纯、鲜明的个性。标志作为一?#20013;?#24687;载体,应具有大众性与高度清晰的可识别性。如以拟人化的兔子为主体形象的“花花公子”标志,形象生动,是具象形标志的典?#19969;?/p>

用抽象的图形符号来表达一定的含义,借助抽象点、线、面、体来构成形象。从视知觉的角度?#27492;擔?#25277;象形有利于视觉判断和视觉?#19988;洹?#25277;象形标志,单纯地表现对象的感觉和意念,具有深刻的内涵和意韵。如国际羊毛局的纯羊毛标志,造型简洁、流畅,用抽象的线条表达一种理性的秩序感,以独特的视觉语言,直接表达?#20284;?#29260;的特征,整个标志具有强?#19994;?#29616;代感和视觉冲击力,给人以良好的印象和深刻的?#19988;洹?/p>

文?#24535;?#26377;语言特征和语音形式,是图形记录的表述。而图形?#24535;?#26377;视觉张力,给人以想象空间,能确立深层次的意象。以文字为构成要素附加特定含义的形象的标志,既?#24418;?#23383;的识别性,又有生动的图形辅助,文图融为一体,相映成趣,相互补充,达到全面、完整的视觉效果,大大丰富了标志的表现手法。

总之,随着我国社会文明的发?#36141;?#23545;外开放程度的提高,在经济一体化的今天,?#21028;?#30340;服装商标必定对品牌形象的塑造产生积极的影响。

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